بعد إطلاق موقع ويب ، يعتمد معظم أصحاب الأعمال الصغيرة على أفضل تخميناتهم لاتخاذ قرارات تسويقية مهمة. لا يضيف ذلك مخاطر كبيرة فحسب ، بل إنه يبطئ النمو بشكل كبير.
في هذا الدليل ، سنشارك أهم الخطوات التي يجب عليك القيام بها للحصول على بيانات تسويق مواقعك التي يجب عليك تتبعها على كل موقع من مواقع ووردبريس WordPress ، حتى تتمكن من اتخاذ قرارات تستند إلى البيانات لتنمية الموقع .
جدول المحتويات
لماذا تحتاج إلى تتبع بيانات التسويق في ووردبريس؟
نعتقد أنه من السهل مضاعفة حركة الزوار والمبيعات الخاصة بك عندما تعرف بالضبط كيف يعثر الناس على موقع الويب الخاص بك ويستخدمونه.
لا يدرك معظم أصحاب المواقع مدى سهولة تتبع مقاييس التسويق المهمة على موقع ووردبريس WordPress الخاص بك.
على سبيل المثال ، ببضع نقرات ، يمكنك معرفة من هم زوارك ، ومن أين يأتون ، وماذا يفعلون على موقع الويب الخاص بك. يمكنك معرفة مقالاتك التي تحصل على المزيد من الزيارات والصفحات الموجودة على موقعك التي لا تحصل على أي مشاهدات.
إذا كنت تملك متجر الالكتروني ، فيمكنك معرفة معدل تحويل موقع الويب الخاص بك ، والصفحة التي تحقق أكبر قدر من المبيعات ، وما هي أهم مصادر الإحالة لديك ، وما إلى ذلك.
يمكنك استخدام كل هذه البيانات التسويقية لاتخاذ قرارات تجارية مستنيرة وتنمية موقعك بثقة.
ومع ذلك ، دعنا نلقي نظرة على أفضل إحصائيات تسويق مواقع الويب التي يجب عليك تتبعها في كل موقع (وكيفية القيام بذلك بسهولة).
1. تحليلات جوجل Google Analytics
تحليلات جوجل انلايتك Google Analytics هو أشهر برامج تحليل مواقع الويب في العالم. إنه محبوب من قبل الشركات والمدونين والمسوقين لأنه يوفر كنزًا من المعلومات.
على سبيل المثال ، يمكنك استخدام تحليلات جوجل انلايتك Google Analytics لمعرفة:
- عدد الزيارات ومرات مشاهدة الصفحة على موقع الويب الخاص بك
- من يزور موقع الويب الخاص بك (موقع الزائر والمتصفح ونظام التشغيل وحجم الشاشة والمزيد)
- كيف وجدوا موقع الويب الخاص بك
- كيف يتفاعل المستخدمون مع موقع الويب الخاص بك
وأكثر من ذلك بكثير
تعد تحليلات جوجل انلايتك Google Analytics أداة أساسية في أعمالنا الخاصة. نوصي باستخدام Google Analytics على جميع مواقع ووردبريس WordPress الخاصة بك من اول يوم تقرر به أنشاء موقع الالكتروني .
2. تتبع الروابط الصادرة باستخدام تحليلات جوجل انلايتك
أي ارتباط يأخذ المستخدمين بعيدًا عن موقع الويب الخاص بك يسمى ارتباط خارجي !.
إذا كنت تستخدم التسويق بالعمولة فستعتبر اغلب الروابط الصادرة من موقعك هي روابط تسويق بالعمولة وبالتالي ستعرف مقدر جذب الجمهور لموقعك ونجاح خطتك التسويقية.
يساعدك تتبع هذه الروابط الصادرة في معرفة مقدار حركة الزوار التي ترسلها إلى مواقع أخرى ، ويمكنك استخدام هذه البيانات لبناء شراكات أقوى مع تلك المواقع.
بصفتك مدونًا او مسوق ، يمكنك معرفة الروابط التسويقية التي يتم النقر فوقها كثيرًا من قبل زوارك. يمكن أن تساعدك هذه المعلومات في وضع استراتيجية تسويق الالكتروني مناسبة وزيادة أرباح الإحالة الخاصة بك.
أسهل طريقة لتتبع الروابط الصادرة في ووردبريس WordPress هي باستخدام MonsterInsights . إنه أفضل مكون إضافي لربط تحليلات جوجل انلايتك Google Analytics في ووردبريس WordPress ويسمح لك بتتبع الروابط الصادرة بسهولة.
يمكنك أيضًا فهم التقارير بسهولة داخل لوحة معلومات ووردبريس WordPress الخاصة بك ، بما في ذلك تقرير يعرض أهم الروابط التسويقية الصادرة.
3. تتبع التجارة الالكترونية المحسن باستخدام جوجل انلايتك
إذا كنت تملك متجر الالكتروني ، فأنت بحاجة إلى تمكين تتبع التجارة الإلكترونية المحسّن في Google Analytics. سيسمح لك ذلك بتتبع معلومات العميل التالية في متجرك الالكتروني .
- سلوك التسوق لعملائك
- سلوك الخروج وتتبع معلومات سلة التسوق المتروكة
- أداء قوائم المنتجات
- اداء المبيعات
قد يكون إعداد تتبع التجارة الإلكترونية المحسّن في متجر ووردبريس WordPress الخاص بك أمرًا صعبًا. لكن مع MonsterInsights لتسهيل الأمر عليك (يتطلب الأمر نقرة واحدة حرفيًا).
إنه يعمل بسلاسة مع كل من WooCommerce و Easy Digital Downloads (كلاهما مدرج في أفضل ملحقات التجارة الإلكترونية لـ WordPress ).
4. تتبع بيانات تفاعل المستخدم مع جوجل انلايتك
يوضح لك تفاعل المستخدم ما يفعله المستخدمون عند وصولهم إلى موقع الويب الخاص بك. يساعدك على تحديد أنماط سلوك المستخدم شديد التفاعل مما يؤدي إلى المزيد من التحويلات والمبيعات.
على سبيل المثال ، قد تكتشف أن المستخدمين الذين يزورون صفحة معينة يزيد احتمال إجرائهم لعملية شراء بمقدار 10 مرات. يمكنك بعد ذلك استخدام هذه الرؤية لإرسال المزيد من المستخدمين إلى تلك الصفحة ، أو تكرار التجربة المماثلة على صفحات أخرى من موقع الويب الخاص بك.
في الأساس ، ستقوم بتتبع البيانات حول كيفية تفاعل المستخدمين مع موقع الويب الخاص بك. على سبيل المثال:
- تتبع المحتوى الأكثر شعبية لديك
- تتبع صفحات معينه
- تتبع التجارة الإلكترونية
- تتبع الإعلانات لفهم كيفية تفاعل المستخدمين مع الإعلانات على موقع الويب الخاص بك
- مراقبة معدل الارتداد
- الوقت الذي يقضيه المستخدمون على موقع الويب الخاص بك
- مشاهدات الصفحة لكل جلسة
للحصول على إرشادات مفصلة ، اتبع دليلنا خطوة بخطوة حول كيفية تتبع تفاعل المستخدم في WordPress .
5. تتبع روابط الحملة الاعلانية مع رموز UTM
تحليلات جوجل انلايتك Google Analytics جيد حقًا في تتبع مصدر زيارات موقع الويب الخاص بك. يمكنه حتى تصنيف حركة المرور الخاصة بك بناءً على مصدرها (عضوي ، اجتماعي ، إحالة ، والمزيد).
ولكن عند تشغيل حملات إعلانية مدفوعة أو حملات تسويق عبر البريد الإلكتروني أو حملات ترويجية على وسائل التواصل الاجتماعي ، فإنك تحتاج إلى تتبع تفصيلي للحملة.
هذا هو المكان الذي يأتي فيه تتبع UTM.
يتيح لك التتبع على مستوى الحملة معرفة أي بريد إلكتروني أو إعلان أو ارتباط محدد للحث على اتخاذ إجراء يساعدك في الحصول على أكبر عدد من الزيارات أو المبيعات.
لتسهيل إنشاء روابط UTM ، تأتي MonsterInsights مع أداة إنشاء عناوين URL مجانية للحملة ، حتى تتمكن من الحصول على تقارير أكثر تفصيلاً:
تتضمن هذه العلامات معلمات تحليلات أصلية يتم تتبعها بواسطة انلايتك ويتم تضمينها في تقاريرك.
لمعرفة المزيد ، راجع هذا الدليل حول كيفية إنشاء عناوين URL للحملة في MonsterInsights .
6. تتبع حملات إعادة الاستهداف على Facebook وتحسينها
هل تعلم أن فيسبوك يسمح لك بعرض إعلانات مستهدفة للأشخاص الذين زاروا موقع الويب الخاص بك في الماضي؟
نعم ، هذا يسمى إعادة الاستهداف.
يمكنك تثبيت Facebook pixel وعرض إعلانات مستهدفة لأي شخص زار موقع الويب الخاص بك في آخر 180 يومًا.
لكن هذا لا يعمل إلا إذا كان لديك Facebook pixel مثبتًا.
على سبيل المثال ، إذا قمت بتثبيت Facebook retargeting pixel اليوم ، فستتمكن فقط من عرض إعلاناتك للأشخاص الذين زاروا اليوم وما بعده.
حتى إذا كنت لا تدير حملة إعلانية على فيسبوك في الوقت الحالي ، فإننا نوصي بتثبيت بكسل لإعادة الاستهداف ، بحيث يكون لديك جمهور مدمج عندما تكون مستعدًا للبدء.
بمجرد بدء تشغيل حملات إعلانية على فيسبوك ، يمكنك مشاهدة أداء إعلانك باستخدام Facebook Insights. يمكنك أيضًا إضافة تتبع محسّن لإعلانات فيسبوك في Google Analytics.
7. تتبع حملات جوجل ادووردس Google AdWords
إذا كنت تدير حملات PPC باستخدام Google AdWords ، فيمكنك بسهولة معرفة كيفية أداء إعلاناتك في لوحة تحكم AdWords. ومع ذلك ، تخبرك هذه التقارير فقط بكيفية تفاعل المستخدمين مع إعلاناتك وليس بما يفعلونه بعد ذلك.
لذلك ، ستحتاج مرة أخرى إلى جوجل انلايتك Google Analytics الذي يأتي مع تكامل مدمج مع حساب AdWords الخاص بك. يمكّنك هذا التكامل من تتبع تحويلات حركة الزوار المدفوعة بسهولة.
8. راقب موقعك باستخدام جوجل كونسل
Google Search Console عبارة عن مجموعة من الأدوات المجانية التي تقدمها Google لإعطاء الناشرين نظرة على كيفية رؤية موقع الويب الخاص بهم بواسطة محرك البحث.
إنه يوفر معلومات مفيدة للغاية مثل كيفية تصنيف صفحاتك لكلمات رئيسية مختلفة ، والأداء العام لموقعك في محرك البحث ، وأي أخطاء وجدها زاحف Google على موقع الويب الخاص بك.
للحصول على إرشادات مفصلة ، راجع الفيديو حول كيفية اضافة موقع ووردبريس WordPress الخاص بك إلى Google Search Console .
9. تتبع ترتيب الكلمات الرئيسية الخاصة بك
الكلمات الرئيسية هي العبارات التي يدخلها المستخدمون في محركات البحث للعثور على ما يبحثون عنه. للحصول على مزيد من الحركة من محركات البحث ، تحتاج إلى معرفة الكلمات الرئيسية التي تجلب لك أكبر عدد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك ، حتى تتمكن من التركيز على ما يعمل.
لدينا دليل لتحسين محركات البحث في ووردبريس يمكنك استخدامه لمعرفة كيفية تحسين المحتوى الخاص بك لكلمات رئيسية محددة.
عادةً ما يعتمد المبتدئين على إدخال الكلمات الرئيسية يدويًا في بحث Google لمعرفة ما إذا كان موقعهم في الترتيب أم لا. هذا غير فعال للغاية حيث ستفقد الآلاف من الكلمات الرئيسية حيث يمكن تصنيف موقعك بسهولة.
Google Search Console هي أداة مجانية تزودك ببيانات قيمة للكلمات الرئيسية مع متوسط موضع الإعلان. يمكنك معرفة الكلمات الرئيسية التي تحتل مرتبة عالية ، ومرات ظهور البحث ، وعدد النقرات المتوسطة التي تحصل عليها.
ومع ذلك ، فإنه يسمح لك فقط بمشاهدة بيانات الكلمات الرئيسية لموقعك. إذا كنت ترغب في البحث عن منافسيك ، فستحتاج إلى SEMRush . تتيح لك أداة تحسين محركات البحث (SEO) القوية بشكل لا يصدق عرض بيانات الكلمات الرئيسية المتعمقة لأي موقع ويب.
10. تتبع نمو قائمة البريد الإلكتروني والأداء
تأتي معظم خدمات التسويق عبر البريد الإلكتروني الشائعة مع إحصائيات ورؤى يمكنك تتبعها.
توفر هذه التقارير بيانات مفيدة مثل معدل الفتح ومعدل النقر ومعدل إلغاء الاشتراك والمزيد.
يمكنك أيضًا مشاهدة الزيارات القادمة من حملات البريد الإلكتروني إلى موقعك على الويب في تقارير Google Analytics ضمن الاكتساب »الحملات . من هنا يمكنك معرفة مدى جودة تحويل حركة الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني ، وما يمكنك القيام به لتحسينه.
يساعدك تتبع بيانات التسويق عبر البريد الإلكتروني في تنمية قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك . يمكنك إنشاء نماذج بريد إلكتروني جديدة وتغيير مواضع النماذج واستخدام النوافذ المنبثقة لتعزيز المشتركين.
في حين أن هناك بالتأكيد مقاييس تسويقية أخرى يمكنك تتبعها ، فإننا نعتقد أن هذه هي أهم بيانات التسويق التي يجب على كل صاحب عمل تتبعها على موقع ووردبريس WordPress الخاص بهم.
إذا كنت ترغب في تنمية عملك بثقة ، فابدأ مع MonsterInsights اليوم .
نأمل أن تساعدك هذه المقالة في تتبع بيانات التسويق الصحيحة لموقع الويب على جميع مواقعك الالكترونية .
أحدث المقالات