استخدم الكلمات المفتاحية في تحسين سيو الموقع المناسبة وستحصل على المزيد من حركة الزوار من محرك البحث …
حسن الكلمات المفتاحية لموقعك وستصل إلى أهداف عملك …
كم مرة تلقيت مثل هذه النصائح في رحلتك بصفتك صاحب عمل أو مدون تسعى لتحسين محركات البحث؟
ربما كثيرًا.
ذلك لأن الكلمات المفتاحية والبحث عن الكلمات الرئيسية هي أول الأشياء التي يجب أن تتعلمها عندما تريد تنمية عملك عبر الإنترنت باستخدام تحسين سيو الموقع.
لقد كنت في وضعك منذ فترة طويلة ، وأنا أعلم كيف يمكن أن يكون البحث عن الكلمات المفتاحية مثمرًا لأي شخص مثلك أو مثلي.
وبالتالي،
تمت كتابة هذا الدليل للمبتدئين مثلك لفهم المفهوم الأساسي عن الكلمات المفتاحية في تحسين سيو الموقع.
حتى لو لم تفهم أبدًا ما هو الغرض من البحث عن الكلمات المفتاحية في تحسين سيو الموقع ، وكيف تفعل ذلك بالفعل ، سيساعدك هذا الدليل على فهم كل جانب من جوانبها.
هدفي اليوم هو مساعدتك في التعرف على:
- ما هو البحث عن الكلمات المفتاحية؟
- ما هي أهمية البحث عن الكلمات الرئيسية؟
- كيف يمكن أن يفيدك البحث عن الكلمات الرئيسية؟
- كيفية إجراء بحث الكلمات المفتاحية؟
هيا لنبدأ مع الأساسيات…
جدول المحتويات
ما هو بحث الكلمات المفتاحية؟
الفائدة من البحث عن الكلمات المفتاحية في تحسين سيو الموقع ، هو عملية البحث عن الكلمات الرئيسية التي من شأنها توجيه حركة الزوار المستهدفة إلى عملك. في الغالب ، يتم ذلك عن طريق تحديد كيفية عثور المستخدمين المستهدفين على موقع ويب مثل موقعك.
اسمحوا لي أن أبسطها ،
عندما نبحث عن حل لأي من مشاكلنا ، نستخدم محرك بحث مثل "Google" للعثور على إجابة لذلك.
نتوقع أن يقدم لنا محرك البحث حلاً داخل الصفحة الأولى من البحث ، والتي تُعرف أيضًا باسم SERP (صفحة نتائج محرك البحث).
يساعدنا البحث عن الكلمات المفتاحية في تحسين سيو الموقع في تحديد تلك "العبارات" ، "الكلمات" ، "الاستعلامات" ، التي يطلبها الجمهور باستخدام محرك بحث.
بصفتنا شركة أو حتى مدونة ، عندما نعرف نوع الاستعلامات التي يطلبها المستخدمون (جماعيًا) عبر محركات البحث ، يمكننا تحسين أو إنشاء صفحات جديدة ، ومساعدة المستخدمين في العثور على الإجابة ، واستخدام تلك الزيارات لتنمية أعمالنا.
بدلاً من ذلك ، باستخدام نفس الكلمات المفتاحية (الاستعلامات) ، يمكنك أيضًا تشغيل إعلانات PPC على نظام أساسي مثل إعلانات Google أو إعلانات Facebook ، لجذب حركة المرور إلى مواقع الويب الخاصة بك أو العملاء.
بكلمات تقنية
الغرض من البحث عن الكلمات المفتاحية في تحسين سيو الموقع هو العثور على تلك "الموضوعات" و "الأفكار" وتعيين قيمة تجارية لها ، والتي يشيع استخدامها من قبل جمهورك المستهدف. هناك طريقة أخرى لإلقاء نظرة على بحث الكلمات الرئيسية وهي: يساعدك على اكتشاف تلك الأسئلة والاستفسارات التي يطرحها عملاؤك المستهدفون على الويب ، ويمنحك ميزة التحدث باللغة التي يفهمها عميلك.
دعونا نفهم هذا بمثال:
مثال بسيط ، لنفترض أن الأب الذي أصبح حديثًا يريد شراء عربة أطفال لطفله. يستخدم هذا الاستعلام "أفضل عربة أطفال" في بحث Google للعثور على أفضل علامة تجارية. شيء من هذا القبيل…
نظرًا لأن بحث Google ذكي ، فإنه يملأ تلقائيًا الكثير من الاستعلامات المستخدمة بشكل متكرر لمساعدة الأب في طرح السؤال الصحيح.
الآن ، اعتمادًا على موقع الأب ، وفهمه ، سوف يلتزم باستعلامه ، أو ربما يختار واحدًا تقترحه Google.
الآن ، يحتفظ محرك البحث بسجل لعدد المرات التي يتم فيها طرح هذه الاستعلامات من قبل ملايين المستخدمين حول العالم.
تظهر عملية البحث عن الكلمات الرئيسية الاستعلام الأكثر شيوعًا ، جنبًا إلى جنب مع الموقع الجغرافي ، وعدد المرات التي تم فيها طرح طلبات البحث هذه خلال فترة زمنية محددة (على سبيل المثال: 30 يومًا).
الآن ، بصفتك صاحب عمل ، ستساعدك هذه الإحصائيات على فهم أي من هذه الاستفسارات ، يجب عليك الإجابة على موقع الويب الخاص بك ، وبالتالي ، ستساعد المستخدمين على اكتشاف موقع الويب الخاص بك والحل.
يساعد الحل المالكين في النهاية على جذب المزيد من الزيارات المستهدفة من محركات البحث ، والتي تتحول إلى مبيعات مباشرة أو مبيعات إعلانات أو حتى مبيعات تابعة.
حسنًا ، هذه هي الطريقة التي يساعد بها البحث عن الكلمات المفتاحية في تحسين سيو الموقع .
مع القليل من التحضير ، يمكنك جذب حركة زوار كبيرة إلى مدونتك أو عملك وبالتالي تحقيق أقصى استفادة من عملك الشاق.
تسمى عملية تحسين كلمتك المفتاحية لمحرك البحث " تحسين السيو على الصفحة On Page SEO ".
هذا موضوع للمستخدمين المتقدمين ، لكننا اليوم نتعمق في بحث الكلمات المفتاحية في تحسين سيو الموقع بشكل خاص.
يساعدك إجراء البحث عن الكلمات الرئيسية على تجربة الأعمال في وقت قياسي. نظرًا لأنك تستخدم البيانات مع عواطفك ، فسيساعدك ذلك على زيادة عملك إلى أقصى حد.
دعونا نفهم هذا بمثال …
تحدثت سابقًا عن أب يتطلع لشراء "عربة أطفال" لابنه. الآن ، لنفترض أنك شركة تقوم ببيع عربة أطفال. (يمكنك أن تكون أي شخص ، واستبدل عربة الأطفال بمنتجك).
باستخدام أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية ، يمكننا العثور على بيانات مثل الكلمة الرئيسية "المعروفة أيضًا باسم الاستعلامات ، والسؤال ، ومصطلح البحث" التي يستخدمها أحد الوالدين في محرك بحث للعثور على حل.
النتيجة التالية مأخوذة من أداة تسمى " SEMrush " ، والتي تعرض استعلامات مماثلة مع الكثير من البيانات كما هو موضح أدناه:
دعنا نحاول فهم ما يحدث في هذه الصورة. (حتى إذا كنت لا تفهم 100٪ ، فلا تقلق لأن هذا أمر طبيعي بالنسبة للمبتدئين.)
- الكلمة المفتاحية (Keyword) : هذا هو الاستعلام الذي يطلبه المستخدمون للعثور على أفضل عربة أطفال. عند القيام بتحسين محركات البحث (SEO) ، هذه هي العبارة التي "نستهدفها" ، لذلك غالبًا ما نطلق عليها "الهدف الأساسي" أو "التركيز الأساسي".
- الحجم (Volume): يخبرك هذا تقريبًا بعدد الأشخاص الذين يبحثون عن هذه الكلمة المفتاحية المعينة في شهر معين. هذا مقياس مهم للغاية حتى لو افترضت أن مصطلح البحث سيكون شائعًا ، فإن بيانات البحث ستخبرك بخلاف ذلك.
- Trend: يساعدك هذا في معرفة ما إذا كان اتجاه الكلمات الرئيسية يرتفع (يبحث المزيد من الأشخاص) أو ينخفض (يبحث عدد أقل من الأشخاص). على سبيل المثال ، يمكن أن يكون iPhone 11 Pro مصطلحًا شائعًا في 2019-2020 ، ولكن مع إصدار iPhone جديد ، سيفقد هذا المصطلح قيمته. ستفهم هذا بعمق ، بينما نمضي قدمًا في دليل البحث عن الكلمات الرئيسية.
- صعوبة الكلمات الرئيسية KD: هذا مقياس مهم يساعدك على فهم مدى صعوبة أو سهولة ترتيب الكلمة المفتاحية المستهدفة في الصفحة الأولى من Google. تقوم هذه الأدوات بمقارنة جميع صفحات الترتيب الحالية لأشياء مثل " تحسين السيو على الصفحة " و " ملف تعريف الروابط الخلفية " و " الدومين اثورتي " وعدد قليل من الأدوات الأخرى ، لتصنيف مثل هذه الاستعلامات. كلما كانت الرتبة منخفضة ، كان من الأسهل الترتيب لها.
مثل هذا ، هناك العديد من المصفوفات التي ستحصل عليها عندما تبدأ ببحث الكلمات المفتاحية في تحسين سيو الموقع .
باختصار ، يساعدك البحث عن الكلمات الرئيسية على اتخاذ قرار يعتمد على البيانات. في حالة إذا لم تكن على علم ، فإن البيانات هي المعلومات المهمه.
للمتابعة ، دعنا نلقي نظرة على فوائد إعادة ترتيب الكلمات المفتاحية في تحسين سيو الموقع.
ما هي أهمية البحث عن الكلمات الرئيسية؟
ليست كل الكلمات الرئيسية متساوية ، ولنحاول تحديد ذلك. يمكن أن تساعد عملية البحث عن الكلمات المفتاحية عملك (مدونة أو تجارة إلكترونية أو خدمة أو أي شيء آخر) بالطرق التالية:
- يساعدك البحث عن الكلمات المفتاحية في تحسين سيو الموقع على فهم اللغة التي يستخدمها جمهورك المستهدف في محرك البحث. عادةً ما نستخدم بحث Google كقاعدة ، نظرًا لأنه أكبر محرك بحث.
- يساعدك على اكتشاف الاستعلامات غير المستغلة ، والتي يمكن أن تساعدك بشكل مباشر في الحصول على عملاء مدفوعين من عمليات البحث العضوية مثل بحث Google وغيرها.
- الجمهور المتفاعل: الجمهور الذي ستتلقاه هو بالفعل ساخن (جاهز للشراء) ، وستحصل على مشاركة عالية في شكل تعليقات أو مشاركة أو حتى بيع.
- اتجاه السوق والعميل : سيساعدك إجراء بحث عن الكلمات المفتاحية بشكل دوري على فهم الاتجاه الذي يتجه إليه السوق والعملاء.
- الميزة التنافسية: يمنحك دمج الكلمات الرئيسية وتحسين محركات البحث قبل منافسيك ميزة قوية. إذا تم القيام به بشكل صحيح ، في مكان أقل ازدحامًا ، فقد يساعدك في كسب الكثير من الروابط الخلفية كميزة المحرك الأول.
- تقليل تكلفة PPC : ستساعدك الكلمات الرئيسية للسيو على زيادة حركة الزوار هذه مجانًا ، والتي عادة ما تدفعها شركة ما في شكل الاعلانات المدفوعة PPC. يمكن أن يؤدي هذا الترتيب العضوي إلى تقليل تكلفة التسويق الرقمي لشركتك بشكل كبير.
- المزيد من عائدات الإعلانات: المسوقون والمدونون الذين يعتمدون على الدخل من Google AdSense أو Media.net ، يمكنهم استخدام بحث الكلمات الرئيسية للعثور على كلمات مفتاحية ذات تكلفة نقرة عالية وبالتالي زيادة عائدات إعلاناتهم بشكل كبير ، بنفس الجهد.
هناك العديد من المزايا الأخرى للبحث عن الكلمات المفتاحية في تحسين سيو الموقع ، والمزايا القليلة المذكورة أعلاه هي الميزة الأساسية.
فيما يلي حقيقة أقل شهرة حول البحث عن الكلمات الرئيسية:
يخطئ الكثير من الأشخاص في البحث عن الكلمات الرئيسية على أنها عملية العثور على كلمات رئيسية كبيرة الحجم فقط ، وهذه ليست الحقيقة.
تتمثل مهمتك بصفتك صاحب موقع وتريد تحسين سيو الموقع في إزالة تلك الكلمات التي لن تفيد عملك بأي شكل من الأشكال. علاوة على ذلك ، بعد العثور على كلمات مفتاحية مربحة ، ستتعرف أيضًا على كيفية ترتيبها حسب الأولوية لتحقيق أقصى قدر من الفوائد في فترة أقصر.
الآن ، لن أخوض في تفاصيل حول كيفية استهدافها ، ولكن إذا كنت مهتمًا بالفضول ، فيجب عليك قراءة هذين الدليلين:
- كيفية كتابة محتوى متوافق مع محركات البحث
- تحسين سيو على الصفحة - الدليل الوحيد الذي ستحتاجه على الإطلاق
الشيء الجيد في مهارات البحث عن الكلمات المفتاحية في تحسين سيو الموقع هو أنه بمجرد وضع ذلك موضع التنفيذ ، فإنه يستمر في التحسن.
الآن ، حان الوقت للدخول في تقنية بحث الكلمات المفتاحية في تحسين سيو الموقع.
أنواع الكلمات الرئيسية على أساس نية المستخدمين
تابع في مثالنا السابق "عربة الأطفال" ، يمكن للوالد طرح هذا السؤال بقصد مختلف. على سبيل المثال:
- يمكن للوالد أن يطلب فهم كيفية اختيار عربة أطفال.
- يريد أحد الوالدين فقط معرفة أي عربة أطفال هي رقم 1 في وقت اليوم.
- أحد الوالدين مستعد لشراء أفضل عربة أطفال على الفور.
- يمكن أن يستخدم الطبيب هذا الاستعلام في بحثه.
هل ترى كيف يعني الاستعلام نفسه اختلافًا عند استخدامه لغرض مختلف. هذا ما يعرف بقصد البحث.
يوضح هذا الأمر ، يمكن تقسيم الكلمات الرئيسية إلى أنواع مختلفة ، بناءً على نية المستخدمين.
هذه هي الأنواع الأربعة الأكثر شيوعًا:
- الكلمات الرئيسية التجارية
- الكلمات الأساسية للمعاملات
- كلمات إعلامية
- الكلمات الرئيسية الملاحية
تحدد هذه الأنواع الأربعة الكلمات الرئيسية التي ستؤثر بشكل مباشر على إيراداتك. يرتبط هذا أيضًا ارتباطًا وثيقًا بقمع المحتوى (TOFU و MOFU و BOFU) ، وهو تعلم لبعض الأيام الأخرى.
يمكن أيضًا تصنيف الكلمات الرئيسية بعدة طرق أخرى ، مثل …
عدد الكلمات:
- الكلمات الرئيسية ذات الذيل القصير والمعروفة أيضًا باسم الكلمات الرئيسية: (مثل: عربة أطفال)
- الكلمات المفتاحية طويلة الذيل . (على سبيل المثال: أفضل عربة أطفال في السعودية)
ماذا تحتاج للبحث عن الكلمات المفتاحية في تحسين سيو الموقع؟
هنا في نور للمعلوماتية ، أتبع أسلوبًا فريدًا للبحث عن الكلمات المفتاحية.
أنت بحاجة إلى الأشياء التالية لإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية:
- أداة (المجانية أو المدفوعة) للبحث الكلمات المفتاحية
- قائمة الكلمات الرئيسية أو قائمة المجالات / الأعمال التنافسية لتحسين محركات البحث.
- استخدام الكلمات الأولية لإنشاء قائمة بالكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث أو استخدام مواقع الويب التنافسية للعثور على كلمات رئيسية مربحة
- ملف (إكسل أو ما شابه) لكتابة وتصفية الكلمات الأساسية.
- نظام لتفويض الكلمات الرئيسية النهائية للإنتاج (إنشاء مقالات مدونة ، كتب إلكترونية ، محتوى فيديو ، صفحة منتج)
- قياس الترتيب باستخدام أداة تتبع ترتيب الكلمات الرئيسية .
بمجرد دمج البحث عن الكلمات الرئيسية كعملية تسويق لعملك ، فإنه يساعدك على النمو بشكل عضوي.
بعد عملية التنفيذ ، حدد خطوات البحث عن الكلمات الرئيسية على النحو التالي:
- بحث
- تنظيف
- تنفيذ / تفويض
- مراقب
- تحسين
ستغطي هذه الخطوات الخمس جميع جوانب بحث الكلمات المفتاحية في تحسين سيو الموقع.
الآن ، أعتقد أنك وأنا على نفس الصفحة ، وقد حان الوقت لتعلم كيفية إجراء البحث عن الكلمات الرئيسية.
3 طرق مختلفة لإجراء بحث الكلمات المفتاحية
هناك العديد من التقنيات التي يمكنك اتباعها للبحث عن الكلمات المفتاحية في تحسين سيو الموقع . دعونا نلقي نظرة على بعض من أكثرها شعبية مرة واحدة ، والتي يمكن تنفيذها حتى من قبل مبتدئ.
1. ابحث عن منافس أو أفضل كلمة مفتاحية للموقع
ربما تكون هذه هي أسهل طريقة للعثور على الكلمات الرئيسية التي تعمل بالفعل لموقع ويب موجود. في هذه العملية ، نحدد مواقع من 2-3 التي هي الأعلى في بحث جوجل بالكلمات التي نستهدفها. على سبيل المثال: "أفضل عربة أطفال"
أظهر بحث سريع في Google النتائج من هذه المواقع الأولى. يمكنك تكرار العملية لكلمتك الرئيسية المستهدفة ، وبمجرد تحديد أفضل 3-4 مواقع فائزة ، توجه إلى SEMRush ، وهي أداة بحث عن الكلمات المفتاحية.
في لوحة معلومات SEMRush ، أدخل اسم المجال الذي حددته من بحث Google واستخدمه للعثور على الكلمات الرئيسية التي يتم ترتيب المجال لها.
سيُظهر لك SEMRush جميع التفاصيل الحيوية مثل:
- ما هي الكلمة الرئيسية التي تدفع أكبر عدد من الزيارات إلى موقع الويب المعين
- الحجم ، حركة المرور ، صعوبة الكلمة ، موضع الكلمة الرئيسية
- أي صفحة على موقع الويب تحصل على حركة مرور لكل كلمة رئيسية
يمنحك SEMrush أيضًا خيارًا لتصفية الكلمات الرئيسية بناءً على عوامل مختلفة.
ومثل هذا ، في غضون دقائق ، وجدت صندوق الكلمات المفتاحية في تحسين سيو الموقع المربحة لعملك.
2. استخدام فجوة الكلمات الرئيسية للعثور على مكاسب سهلة
هذه إحدى تقنيات البحث عن الكلمات المفتاحية في تحسين سيو الموقع غير المستغلة بشكل كافٍ والتي يمكن أن تساعدك في العثور على الكلمات الرئيسية التي يصنفها منافسوك ، لكنك لست كذلك. هذا خامل لموقع ويب موجود للعثور على ثمار معلقة منخفضة.
لفهم هذه الطريقة ، اقرأ دليلي السابق حول تحليل فجوة الكلمات الرئيسية - الأساليب والأدوات .
3. استخدام الكلمات البذرية للبحث عن الكلمات المفتاحية
هذا غير نشط لأي موقع ويب جديد وحالي على حد سواء. هذا يستغرق وقتًا أطول من الطريقتين السابقتين ، ولكن هذا سيساعدك على اكتشاف كلمات مفتاحية فريدة لا يستهدفها أحد.
يمكنك استخدام هذه الطريقة باستخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية أو حتى أداة الكلمات الرئيسية طويلة الذيل.
سنستخدم SEMRush مرة أخرى لفهم هذه الطريقة بشكل أفضل.
- توجه إلى SEMrush
- انقر فوق أداة Keyword Magic Tool
أدخل الكلمة الأساسية الخاصة بك وحدد البلد الأساسي الذي تستهدفه.
الآن ، انقر فوق "بحث" وفي غضون ثوانٍ قليلة ، سينشئ SEMRush عددًا كبيرًا من الكلمات المفتاحية من الكلمة الرئيسية الأولية الخاصة بك.
يمكنك تصفية الكلمات الرئيسية بناءً على معايير مختلفة مثل:
- Exact match المطابقة التامة لعبارة "عربة أطفال" بنفس ترتيب الكلمات. لذلك سوف تحصل على "شراء عربة أطفال" ، "مكان شراء عربة أطفال" ، "شراء عربة أطفال في سان جدة" ، إلخ.
- Broad match ستتضمن المطابقة التقريبية جميع أشكال الكلمتين "شراء" و "جديد" وستقترح اختلافات في ترتيب الكلمات. لذلك ستحصل على جميع الكلمات الرئيسية من المطابقة التامة بالإضافة إلى "شراء أحدث عربة أطفال" ، و "شراء عربة أطفال جديدة" ، و "شراء عربة أطفال جديدة فائقة الجودة في السعودية" ، وما إلى ذلك.
- Phrase Match
- Related Keywords كلمات ذات صلة
يمكنك فعل الشيء نفسه باستخدام أداة مخطط الكلمات الرئيسية من Google ، وهي مجانية. الجانب السلبي الوحيد هو أن أداة مخطط الكلمات الرئيسية من Google تم إنشاؤها من أجل PPC وليست صديقة للغاية للبحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين سيو الموقع. ومع ذلك ، بالنسبة لأي شخص يعمل بميزانية محدودة ، فإن أداة مخطط الكلمات الرئيسية من Google تكون مناسبة لأكتشاف المزيد من الكلمات المفتاحية.
ملاحظة: في هذا الدليل ، استخدمت SEMrush ، كمثال لأن هذا هو الانتقال إلى أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية. ومع ذلك ، يمكنك دائمًا استخدام أدوات مماثلة مثل KWFinder لتحقيق ذلك.
ستساعدك الخطوات المذكورة أعلاه على التقاط الكلمة الأساسية. الآن ، بمجرد حصولك على الجزء الحيوي من البيانات ، عليك القيام ببعض الأشياء مثل:
- قم بإنشاء مجموعة من الكلمات الرئيسية المتشابهة
- قم بإنشاء خطة تحسين محركات البحث مثل إنشاء محتوى جديد أو صفحات منتج ، وهيكل موقع الويب
- قياسه وتحسينه.
هذا كل شيء ..
آمل أن يساعدك هذا الدليل في فهم ما هو البحث عن الكلمات الرئيسية ، وكيف يمكن بالفعل إن يساعدك البحث عن الكلمات المفتاحية في تحسين سيو الموقع.
أتفهم أن هذا موضوع شامل ، وقد يكون لديك بعض الأسئلة. استخدم قسم التعليقات لطرح أسئلتك المتعلقة بالبحث عن الكلمات المفتاحية في تحسين سيو الموقع.
أيضًا ، إذا كنت من ذوي الخبرة ، فلا تتردد في مشاركة طريقتك في إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية من خلال التعليق أدناه.
أحدث المقالات